环球微动态丨与央视春晚合作直播带货？遥望科技称“正在洽谈中”

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文 | 张志峰 编辑 | 周远方近日，有媒体报道称，央视兔年春晚有意与直播电商上市公司遥望科技进行独家直播合作，重启春晚预热节目《春晚GO青春》。 1月10日，有投资者向遥望科技进行求证，对方回应表示，有关业务正在洽谈中。 消息还称，包括贾乃亮在内的多位遥望头部主播或将在大年三十春晚当天，在春晚后台开启直播带货，春晚演出嘉宾们将轮番做客直播间。 或受此消息影响，1月9日，遥望科技股价大涨8.48%；10日股价继续高开高走，截至发稿，企业股价已逼近涨停板，报16.32元，总市值148.7亿元。 不过，有行业人士向观察者网分析称，直播带货行业在近两年大火，所以依靠的核心就是流量，而央视春晚作为家喻户晓的年度节目，流量的确够大。但春晚毕竟不是传统的商业盈利性综艺节目，以此平台背书做直播带货，一旦商品品控、价格，甚至明星等某一方面出了问题，所带来的负面影响都更大。 因此，上述人士并不认为此事最终能够成功。 公开资料显示，遥望科技是一家以直播为核心的综合型科技企业，2010年11月成立于杭州，2018年布局直播电商领域，同年完成资本化于A股上市。 目前，遥望科技是直播电商行业首个且唯一一个完成抖音、快手、淘宝三平台全域布局的头部企业。 遥望科技在直播业务板块以“明星+IP” 两手并行，已建立起拥有百余位明星+达人的多平台、多层次主播矩阵，建立超过2.5万个国内外品牌入驻的供应链体系，覆盖美妆、生活、食品、服饰等全品类，并通过构建独有的数字化“遥望云”平台，实现直播流程在线化、分析规模化、选品智能化。 图片来源于企业官网 同时，遥望正深入布局服装、酒水、珠宝等垂直类目的全新业务板块，不断扩大规模优势，形成产业带效应。除此之外，公司还在数字技术、虚拟人等领域突破创新，开展遥望数字影棚、沉浸式数字潮流街区等业务。 2021年财报显示，遥望科技在2021年全年GMV达102.55亿元，交流会上公司管理层透露，预计2022年公司直播创造的GMV达150亿元。以此推算，日均GMV约4109万元。 尽管2022年全年GMV增幅达到近50%，但与2021年超130%的增幅相比，其增速已大大减缓。 管理层曾指出，2022年上半年社交电商服务业务曾受疫情影响及快递收发问题拖累，5-6月旗下主播/艺人开播率才逐步恢复；此外，11月下旬起又受疫情影响，仓储物流无法发货，艺人及工作人员也无法开工。 在投资者关系活动记录中，遥望科技管理层也坦言，公司的核心成本主要系人员成本。 根据一份网传的活动纪要，董事长兼总经理谢如栋日前透露，2022年12月遥望科技完成了历史上第一次人员大规模汰换，人数高达300人，“主要优化少量老员工+大量新员工，后者包含工作半年左右、对公司基本没有影响的新员工，老员工比例占比不高。” 数据显示，2022年，遥望新签约艺人有25位，公司累计签约的艺人达51位，累计签约主播达121位。其中，GMV单场过亿元的主播有6位，在公司2022年累计合作的3万个品牌中，有超20个品牌完成了过亿元的销售。 本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。精彩推荐

关键词： 央视春晚 业务板块 负面影响